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张书恺 吕 巍
（上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 200030）
摘 要：随着营销模式的多样化，付出时间、精力等非金钱资源也逐渐成为人们获得产品的方式。 验证了付出资源类型（金钱/非金钱）显著影响产品感知价值：付出金钱时的感知价值显著高于付出非金 钱资源时的感知价值。同时产品类型（享乐品/实用品）和卷入度具有显著的调节作用：当购买实用品或 高卷入度产品时，金钱与非金钱付出对于感知价值的影响并不显著，而购买享乐品或低卷入度产品时， 消费者付出金钱时的感知价值显著高于付出非金钱资源时的感知价值。
关键词：金钱/非金钱；感知价值；享乐品/实用品；卷入度
中图分类号：F713 文献标志码：A