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摘 要：在考虑产品库存成本的情况下，文章针对线上零售商在横向差异产品上的定价问题进行研 究，并利用MNL模型刻画了消费者在线上购物的选择行为，建立了零售商的利润函数。通过模型推导， 本文证明了对于线上零售商而言，存在最优的产品定价使得零售商的利润最大化，同时着重讨论了产品 种类数量和产品交付速度对于最优价格和零售商利润的影响。在参数的敏感性分析方面，文章理论证明 了各参数对于零售商利润的影响，并结合数值仿真分析了不同参数的变动对于最优价格的影响程度。
关键词：零售商；MNL模型；线上购物；产品定价；库存成本 中图分类号：F014.31 文献标志码：A