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摘 要：基于207份由实际月收入一万元以上消费者填写的调查问卷，试图探索在新媒体情境下， 高端品牌的品牌体验对消费者反应（购买意愿、支付意愿和转发意愿）的影响并进行实证分析。研究 表明，品牌体验对消费者反应有显著影响。自我建构与性别对品牌体验与消费者反应的关系起到调节 作用。
关键词：品牌体验；购买意愿；支付意愿；转发意愿；自我建构；性别 中图分类号：F274 文献标志码：A