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摘 要： 中国消费者奢侈品消费能力的提高及大牌奢侈品仿冒品泛滥的状况，为一些小众定制品 及新晋进入中国市场的奢侈品企业提供了发展机遇。本研究探讨了品牌意识及品牌熟悉度对消费 者奢侈品购买意愿的影响作用。结果显示，高熟悉度下，高品牌意识消费者对小众奢侈品购买意愿 更强，而低熟悉度下，不同品牌意识不影响消费者对小众奢侈品的购买意愿。
关键词： 品牌意识；品牌熟悉度；奢侈品 中图分类号： Ｆ７１３ 文献标志码： Ａ