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摘 要： 近年来，关于情绪营销的学术研究逐渐增加，尤其是在食物消费领域。已有研究表明情 绪状态对于消费决策与购买均有显著的影响，并且人处于积极情绪与消极情绪对于食物选择具有 不同的偏好。本研究着力于悲伤情绪对于食物消费的影响，当人们处于悲伤情绪时，能够激发内心 的无力感，从而影响对不同性质食物的偏好，更加偏好不用耗费力气的流质食物。但是，该效应在 不同权力状态的人群中影响是不同的，具体来说，高权力人群更擅于自我情绪管理，对食物选择偏 好的影响不大，反之，低权力人群则更易在悲伤情况下选择流质食物。研究结论不仅补充了情绪营 销理论，而且在具体实践操作方面提供了一定的借鉴。
关键词： 悲伤；流质食物；无力感；权力感知 中图分类号： Ｃ９３９ 文献标志码： Ａ