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摘 要： 消费者对品牌性别的偏好和选择是表达自我概念的方式之一，而企业对品牌性别的定位 和塑造影响着消费者对品牌性别的感知，进而影响了品牌态度和购买意愿，也影响了品牌资产。本 文阐述了品牌性别的内涵，梳理了国外相关研究者对品牌性别维度的划分以及量表的设计，介绍了 品牌性别的前置因素以及后置影响；阐述了品牌性别对企业营销管理的启示，并指出了未来研究的 方向。
关键词： 品牌性别；品牌个性；品牌资产 中图分类号： Ｆ２７０ 文献标志码： Ａ