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摘 要： 缺乏互联网技术基础的传统零售企业是否可以通过互联网技术导向提高企业适应性营 销能力？以实体零售业产业变革为依托，构建互联网技术导向与适应能力关系模型。实证揭示互联 网技术导向对适应性营销能力的作用和机制：传统零售业的互联网技术导向推动适应性营销能力是 通过组织学习的中介作用。研究结果为传统产业的技术转型和适应性能力的提高提供了依据。
关键词： 传统零售业；互联网技术导向；适应性营销能力；互联网技术创新；组织学习 中图分类号： Ｆ７１２ 文献标志码： Ａ