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摘 要： 权力是群体及社会的基本属性之一，追求及展示自己的独特性是人类普遍拥有的一种社 会需求。拥有权力是否会激发个体追求与众不同的个人形象？系统性地探讨了权力与独特性寻求 行为的关系，结果表明，权力会促进独特性寻求行为，并且，这一效应被想要面子中介，被权力合法 性调节———只有当权力具备较高的合法性时，其对于独特性寻求行为才有正向的影响。此研究有 着重要的理论贡献，同时有助于营销的实践。
关键词： 权力感；独特性；面子；权力合法性 中图分类号： Ｂ８４９； Ｃ９１ 文献标志码： Ａ