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摘 要： 通过两个实验，研究消费者在自尊威胁、控制感缺失、社会排斥等不同情境下的补偿性消 费行为，并引入朋友圈分享作为调节变量。实验结果显示：（ １）当自我概念受威胁时，个体体验消费 购买意愿降低，其中控制感缺失组最低；（ ２）朋友圈分享显著提升消费者在自我概念受威胁时对体 验消费的购买意愿。
关键词： 补偿性消费；实物消费；体验消费；朋友圈分享 中图分类号： Ｆ２７ 文献标志码： Ａ