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潜在消费者绿色住宅购买意愿影响因素研究
(天津大学 管理与经济学部，天津300072)
摘 要：基于 Howard-Sheth模式，选取个人特征因素、产品成本刺激、符号刺激和社会刺激等因子，通过问卷调查、单因素方差和多元回归分析探讨这些因素对潜在消费者中的年轻群体绿色住宅 购买意愿的影响。研究结果表明，社会刺激对被试购买意愿有正向显著影响（其中家人建议购买的 影响程度最大），符号刺激部分影响购买意愿，个人特征和产品成本刺激对购买意愿没有影响。以此提出相关建议，希望可以为绿色住宅的推广提供一定的参考。
关键词：潜在消费者；绿色住宅；购买意愿；影响因素
中图分类号：C93 文献标志码：A