摘　要：　在实时竞价广告交易时，广告主对广告投放流程的掌控力度会下降，会给广告主带来许 多不确定因素，实时竞价广告拍卖环节如何优化才能够保证供方的利润，确保广告投放的精准度？ 为解决这个问题，本文基于实时竞价广告模型，研究了拍卖环节的改进方法，提出了交易平台的优 化策略。针对供应方，设置最优保留价的建议；针对交易平台，提出相似性分析的优化意见，针对需 求方，运用期望效用函数为出价提供参考，从而提高广告投放的精准度。实时竞价广告交易平台的 优化策略，可吸引更多的媒体商和广告主加入，增强广告精准投放的效果，进而促进实时竞价广告 在中国的发展。在数据挖掘基础上开发潜力巨大的互联网广告市场，此研究有利于增加媒体商和 广告主的利润，也为网络拍卖的发展提供了新的思路。

 关键词：　实时竞价；出价策略；拍卖；交易平台 中图分类号：　Ｆ７６０　　　文献标志码：　Ａ