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摘 要： 在竞争激烈的市场经济环境下，企业要及时应对错综复杂的局势，必须依据科学的预测 及时做出正确判断，这是企业做好市场营销的重要前提。而市场营销预测的数据分析必须建立在 复杂的计算基础上，虽然预测方法和工具较多，但是对于非计算机专业的企业营销和管理人员而 言，利用 Ｍｉ ｃ ｒ ｏｓｏ ｆ ｔＥｘｃ ｅ ｌ软件中的ＬＩＮＥＳＴ函数进行多元回归分析而做好预测可能是最佳选择。 因此，详细介绍ＬＩＮＥＳＴ函数在进行回归分析时的基础原理与构建营销预测模型的主要方法，为 企业管理人员的营销预测与管理决策提供参考借鉴。
关键词： 市场营销预测模型；回归分析； ＬＩＮＥＳＴ函数 中图分类号： Ｆ４２４ 文献标志码： Ａ