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摘 要： 对非欺骗性仿冒奢侈品消费者进行深入访谈。基于扎根理论，通过对访谈文本进行三级编 码得到５个主范畴及１５个副范畴，发现消费者在消费全过程中存在消费幸福感前后感知差异。通过 ８条路径建构发现差异主要受个体特质、产品特质、社会情境、个体感知四大因素的影响，其中社会情 境为影响幸福感差异的主要因素，在前期购买决策中起侧面刺激作用，在使用体验中起重要调节 作用。
关键词： 仿冒奢侈品；扎根理论；消费幸福感 中图分类号： Ｆ７６ 文献标志码： Ａ