摘　要：　从心理倾向和心理需要角度出发，运用消费者行为实验，探究消费指向主体和产品地位 属性对不同自我建构储蓄与消费选择的交互影响。结果发现，自我建构对储蓄与消费选择的影响 取决于个体聚焦于心理倾向还是心理需要，当产品不能体现地位时，心理倾向主导了自我建构对储 蓄与消费的选择，独立自我更重视自己，从而更愿意为自己消费；相依自我更重视他人，从而更愿意 为他人消费；当产品体现地位时，心理需要在决策中起主要作用，由于相依自我比独立自我更看重 地位提升，为自己购买地位产品时，相依自我比独立自我更倾向于消费，“地位提升感知”起到中介 作用；为他人购买地位产品时，不管是相依自我，还是独立自我都感受不到他人拥有地位产品给自 己带来的地位提升，储蓄与消费的选择也没有显著差异。

 关键词：　自我建构；消费指向主体；产品地位属性；储蓄与消费选择 中图分类号：　Ｆ２７３　　　文献标志码：　Ａ