摘　要：　随着创业浪潮的涌起，创业失败事件不断增加，其影响也初见端倪。尤其是创业失败后 形成的污名，对创业者和相关利益群体产生了极大影响。围绕“创业失败污名”这一主题，对现有研 究进行梳理，归纳总结污名和创业失败污名的相关概念，详细阐述创业失败污名的种类和负面影 响，并运用标签理论和逆向标签化原理，以乐视事件作为典型案例创新性地以“滚雪球”模型来解释 创业失败污名的形成机制，以期推动创业失败污名理论和实践的研究。

 关键词：　创业失败；污名；逆向标签化；形成机制；滚雪球模型 中图分类号：　Ｆ２７２． １　　　文献标志码：　Ａ